マーケティング関連用語集「DAGMAR」
未知、認知、理解、確信、購買の5つの段階で消費者の心理変容を表現!
DAGMARは、広告の効果を評価し、消費者の心理変容を段階的に 捉えるためのモデルです。 元々はアメリカ広告主協会(ANA)の要請に応じて提案され、 経営コンサルタントのColleyによって考案されました。 広告効果階層モデルの一環として、DAGMARは未知、認知、理解、 確信、購買の5つの段階で消費者の心理変容を表現しています。 ※用語集の詳細内容は、関連リンクより閲覧いただけます。 詳しくは、お気軽にお問い合わせください。
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