2025 AIの進展によるインターネット広告市場の変貌と将来展望
矢野経済研究所のAIの進展によるインターネット広告市場に関するマーケットレポートです。
近年、生成AIや大規模言語モデル（LLM）の急速な発展に伴いインターネット広告業界における業務プロセスやビジネスモデルが大きく変化している。具体的にはクリエイティブ制作の自動化、高度なパーソナライズ、AIによる広告効果予測の精緻化等、実務レベルでのAI活用が加速しており企業の競争力はAI活用の成熟度に大きく左右されつつある。 さらに、ChatGPT、GEMINI、Copilotといった生成AIサービスの利用拡大やAI OverviewsのようなAIによる検索回答機能の登場により従来の広告戦略（SEOやリスティング広告等）にも影響が及び始めている。本調査では生成AIをはじめとするAI技術の進展がインターネット広告市場に及ぼす構造的変化を整理・分析する。特に広告代理店を中心とした業界プレイヤーの対応状況や役割の変容に焦点を当て、各社が直面する課題や取り組みの方向性を明らかにする。また、これらの市場変化を踏まえ、今後業界として注目すべき領域およびインターネット広告市場の成長性について展望する。 発刊日：2025/09/30 体裁：A4 / 253頁 価格（税込）：220,000円（本体価格：200,000円）
基本情報
■構成 第1章 総論 第2章 インターネット広告関連企業の動向 第3章 AIの進展とインターネット広告市場の変化 第4章 EC市場の動向 第5章 個別企業実態 ■ポイント ●国内インターネット市場規模推移と予測（2022～2029年度） ●広告プラットフォーム別、サーチ／ディスプレイ広告別、運用／非運用別の市場規模 ●市場のトピックス（TikTok Shop、縦型動画広告、リテールメディアの台頭など） ●主要広告代理店の事業戦略、業績動向、AIを活用した取り組み状況など ●AIの進展による市場の変化（SEOやリスティング広告への影響、広告代理店のビジネスモデルの変化、主要メディアのAI戦略、広告形式の変化など） ●＜前回版との違い＞ 2025市場のトピックス、業界各社におけるAI活用の実態、AIの進展が市場に与える影響、2029年までの市場規模予測などを掲載 発刊日：2025/09/30 体裁：A4 / 253頁 価格（税込）：220,000円（本体価格：200,000円）
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「自社の競争環境の現状や将来像について、しっかりと把握しておきたい」 「厳しさを増す市場環境において、説得力のあるビジネスプランを描きたい」 ビジネスの最前線では、このようなニーズが以前にも増して高まっています。 時代が急速な勢いで変化している今日の経営においては、自社のおかれた競争環境を多角的・構造的に理解し、自社の強み・弱みや、市場における事業機会や脅威について的確に分析し、戦略の立案、実施に活用していくことが、ますます重要になってきています。 また、本格的な選択と集中の時代を迎え、信頼性の高い市場情報、企業情報を土台とする、堅牢でオリジナルなソリューションの構築が、事業の成功はもとより、サバイバルの重要な条件となってきています。まずは私たちにご相談を!! 勝機は、市場からのチャレンジに対してアクティブに具体策を構築することから見えてきます。