2023 インターネット広告市場の実態と展望
矢野経済研究所のインターネット広告市場に関するマーケットレポートです。
コロナ禍は様々な産業分野においてデジタル化を加速させ、それと同時にインターネット広告の需要も拡大している。2022年頃からコロナ禍における行動制限の緩和が進み、世界の社会・経済は正常化に向けて動き出しているが、過去とは違う形でインターネットを中心にした新たな生活様式が定着し、さらに高度化した技術やマーケティング戦略、運用がインターネット広告業界に求められている。 また近年、ChatGPTをはじめとする生成AI（人工知能）の登場はインターネット広告業界に強力な影響を与えるとみられている。一方、2024年から予定されているGoogleのクッキーの利用制限は、インターネット広告におけるコンプライアンスの在り方やこれまでの運用方法を変えてくる可能性があるとみられる。 本調査では国内インターネット広告市場の最新動向と主要事業者の事業戦略、業績動向をとりまとめると共に、インターネット広告のセグメント別市場動向および市場の今後を展望する。 発刊日：2023/11/30 体裁：A4 / 216頁 価格（税込）：220,000円（本体価格：200,000円）
基本情報
■構成 第1章 総論 第2章 インターネット広告関連企業の動向 第3章 EC市場の動向 第4章 個別企業実態 ■ポイント ●インターネット広告市場の現状と将来性を展望（2020年～2027年） ●セグメント毎（運用型／非運用型、ディスプレイ／サーチ広告、DSP／SSP、アドネットワーク、SNS広告、動画広告など）の市場規模を網羅的に掲載 ●主要広告代理店、アドテク事業者の業績動向、顧客動向、今後の注力分野・取り組み等 ●市場のトピックス（AIを活用した取り組み、クッキーレスへの対応、アドベリフィケーション対策など） ●前回版との違い：各事業者のAIを活用した取り組み、クッキーレスへの対応、アドベリフィケーション対策、コロナ後の市場トレンドの変化、2027年までの市場予測などを掲載等 発刊日：2023/11/30 体裁：A4 / 216頁 価格（税込）：220,000円（本体価格：200,000円）
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「自社の競争環境の現状や将来像について、しっかりと把握しておきたい」 「厳しさを増す市場環境において、説得力のあるビジネスプランを描きたい」 ビジネスの最前線では、このようなニーズが以前にも増して高まっています。 時代が急速な勢いで変化している今日の経営においては、自社のおかれた競争環境を多角的・構造的に理解し、自社の強み・弱みや、市場における事業機会や脅威について的確に分析し、戦略の立案、実施に活用していくことが、ますます重要になってきています。 また、本格的な選択と集中の時代を迎え、信頼性の高い市場情報、企業情報を土台とする、堅牢でオリジナルなソリューションの構築が、事業の成功はもとより、サバイバルの重要な条件となってきています。まずは私たちにご相談を!! 勝機は、市場からのチャレンジに対してアクティブに具体策を構築することから見えてきます。
