10.指名検索を増やす構造設計｜製造業向け
「比較される側」から「探される側」へ。指名検索が生まれる“記憶と再訪"の構造を設計します。
B2Bの問い合わせを安定させる最短ルートは、指名検索(社名・サービス名で探される状態)を増やすことです。 指名検索が増えると、価格競争に巻き込まれにくくなり、比較検討でも優位になります。しかし多くの製造業サイトは、技術は強いのに「何が強みで、誰の何を解決する会社か」が記憶に残らず、再訪の理由が作れていません。 本サービスでは、顧客の比較検討プロセスを前提に、＊＊“覚えられる定義"と“再訪したくなる導線"＊＊を構造として設計し、指名検索・再訪・問い合わせにつながる土台を作ります。 ■提供内容(3点) 指名が生まれない原因の特定(定義不足/差別化不明/記憶フック不足) 記憶に残る構造設計(コアメッセージ、比較軸、ネーミング、ページ役割) 再訪導線の設計(事例・FAQ・資料・比較ページへの“戻り先"の設計) 成果物：指名検索増加の構造設計書(定義文・比較軸・導線・ページ設計) 対象範囲/前提：設計まで(制作は別途)/トップ＋主要導線(製品・事例・資料・問い合わせ)中心 ※現状URLと商材を共有ください。「覚えられない原因」と、指名が生まれる構造の当たりを整理します。
基本情報
■提供内容 指名検索の前提整理： ・何で覚えられるべきか(提供価値/用途/専門性/実績) ・どの瞬間に「また見たい」が生まれるか(比較・稟議・社内共有) 定義文の設計：AI要約でもズレない「会社定義」「サービス定義」の確立 差別化(比較軸)設計：価格以外の判断材料(品質・体制・供給・独自技術)を構造化 記憶フック設計： ・タグライン/一言定義 ・製品群の命名ルール ・“選び方"コンテンツ(比較検討で参照される資産) 再訪導線設計：事例・FAQ・資料DL・比較ページへの回遊と“戻り先"の設計 オフライン連動(任意)：展示会・名刺・資料・メールからの指名導線の整合 ■成果物(納品物) コアメッセージ(定義文/タグライン/一言で伝える軸) 比較検討で勝つための比較軸(判断材料の設計) 指名検索増加のサイト構造案(ページ役割・導線・配置) ネーミング/ラベリングルール(製品・サービス名の統一方針) 実装ロードマップ(Quick Win/中期/制作)
価格情報
ライト：30万円(現状分析＋定義文・比較軸の骨子＋Quick Win) 標準：60万円(構造設計書＋再訪導線＋命名ルール＋ロードマップ) 拡張：90万円〜(複数事業/製品群多数/展示会・資料連動まで) ※要見積表記に変更可
納期
用途／実績例
■こんなお悩みに 検索流入はあるが、リピート訪問・問い合わせが増えない 競合と比較されると「違い」が伝わらず価格勝負になる 営業は説明できるが、Webでは一言で伝わらない 社名で探される状態を作りたい(紹介・口コミ・展示会後に強い) 製品名やサービス名がバラバラで、覚えにくい ■用途 指名検索・再訪・問い合わせの底上げ(安定化) 価格競争の回避(比較検討で“決め手"を作る) 展示会・紹介後の取りこぼし防止(社名で探される状態) 企業定義・サービス定義の統一(AI要約でもズレない) ■実績例(守秘配慮フォーマット) 精密加工×社員80名×比較で価格勝負×一言定義＋選定条件ページで指名・再訪を強化 産業装置×社員200名×展示会後の取りこぼし×資料→サイト→社名検索の導線整備 化学材料×社員500名×複数事業で分散×命名ルールとトップ定義を統一し指名導線を整備
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